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深度洞察中老年人 保健品健力多打了场漂亮Uwin电竞战

责编柏舟 2018/9/21 11:05:332008
摘要 提起保健品Uwin电竞,让人想到最多的不是脑白金类的洗脑广告就是微信朋友圈中的恐吓式吓人广告。在如今换汤不换药的这类套路式Uwin电竞中,保健品品牌汤臣倍健健力多转换思路,自造“明星IP”——健步舞天团,这个中老年版的“101天团”,以“街舞比拼”做创意打了一场漂亮的Uwin电竞战役,…

提起保健品Uwin电竞,让人想到最多的不是脑白金类的洗脑广告就是微信朋友圈中的恐吓式吓人广告。在如今换汤不换药的这类套路式Uwin电竞中,保健品品牌汤臣倍健健力多转换思路,自造“明星IP”——健步舞天团,这个中老年版的“101天团”,以“街舞比拼”做创意打了一场漂亮的Uwin电竞战役,成功吸引了中老年群体的广泛关注。

深度洞察中老年人心理 紧扣品牌主

当代新中老年人越来越“不服老”,希望能打破年龄的界限,跟年轻人一样坚持自己的爱好。健力多洞察到这一现象,一直紧扣着“愿你关节好玩到老”的品牌主张,通过打造逆龄生长的“健步舞天团”鼓励中老年人养护好关节,追求自己的爱好并付诸行动。

瞄准广场舞 打造品牌强认知

“健步舞天团”运用中老年人最熟悉的场景——广场舞作出系列创意,以其之矛攻其之心,三轮话题传播,掀起一场近身之术的Uwin电竞战役。

在传播内容方面,健力多以“步步深入、层层递进、不断深化”,三个阶段以差异化Uwin电竞、圈层Uwin电竞以及明星Uwin电竞策略三车齐驱。

首战以“健步舞天团PK年轻人”,制造差异热点引发关注。年龄鲜明对比形成反差,成功勾起消费者的好奇心外,更加速了传播。

第二波围绕“健步舞天团PK广场舞团”,PK同龄人引发共鸣认同,实现圈层话题扩散,告诉中老年人年龄不是阻碍,抓紧时间去做自己喜欢的事情,引发强烈情感共鸣。

第三阶段收官,“健步舞天团PK街舞冠军韩宇”,充分利用其知名度和影响力推向高潮,提高关注度。发挥韩宇的流量效应,为健力多品牌内容带来持续升温的关注度和话题。

全渠道新闻自媒体分发 以点带面

好的内容还要匹配媒体策略才能收获巨大的声量。健力多采用“先撒网、后聚焦”的媒体策略,通过新闻媒体、权威媒体、垂直新媒体的综合运用,以点带面,点面结合,实现“高举高打聚人气”以及“垂直投放精准Uwin电竞”的效果。

高举高打聚人气:新华社为健步舞天团强势背书,提升事件影响力和关注度。微博、视频媒体加强年轻群体的骨关节养护氨糖科普教育,影响身边中老年人的消费决策。

精准投放定点突围:瞄准中老年人微信、广场舞APP平台等进行信息投放,成功触达目标人群。除此以外,健力多还和广场舞APP平台举办了一个线上健步舞大赛,中老年人通过大赛,在互动的过程中深度和品牌进行沟通。

U赢电竞平台认为,除去初期的街舞创意,内容的大量发布也扩大了此次品牌的传播范围。在权重媒体和垂直媒体双管齐下,加上深度内容打造,让中老年人群体对于健力多品牌产生高度认同。健力多这场与众不同的Uwin电竞,玩出新思路和创新玩法,给行业做出了不错的示范。

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