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国际快时尚品牌发展遭遇瓶颈 入驻电商成为救命稻草

责编蒹葭 2018/3/30 18:02:022004
摘要 自国际快时尚品牌进入国内市场以来,国内便刮起了一场快时尚之风,消费快时尚品牌一度成为潮流,但是最近两年,国际快时尚市场却不甚景气,不少国际快时尚品牌发展遭遇瓶颈,因此这些品牌纷纷抱紧了电商平台这根救命稻草以求自救

自国际快时尚品牌进入国内市场以来,国内便刮起了一场快时尚之风,消费快时尚品牌一度成为潮流,但是最近两年,国际快时尚市场却不甚景气,不少国际快时尚品牌发展遭遇瓶颈,因此这些品牌纷纷抱紧了电商平台这根救命稻草以求自救,U赢电竞平台了解到,连一向坚持自营的H&M都入驻了天猫,看来这次国际快时尚品牌们是不得不寻求新的出路了。

国际快时尚品牌发展遭雪崩

国际快时尚走的太快太急,终于也要绷不住了,国际快时尚品牌大范围的频繁关店、放缓开店成为了近两年来的现状。据资料显示,从2017年开始,国际快时尚品牌的销售额持续放缓,ZARA在2月关闭中国区最大的旗舰店,而在7月,H&M也放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标,撤掉了西单大悦城的门店,再到12月,Forever21在天津、杭州的店相继关掉,位于北京apm的内地首家门店也难逃关门的命运,此外C&A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店,国际快时尚变成了关门的时尚。


国际快时尚品牌大范围的频繁关店、放缓开店的背后,延伸成财报数据的残酷,业绩增速的持续下滑。纵观过去一年内快时尚品牌的盈利情况,ZARA的毛利率从2013年巅峰时期59.8%降至57.4%,股价下跌4.5%。全年业绩为2008年以来表现最差的一年。2018年2月23日,ZARA的母公司 Inditex集团更是因在当天下调了目标价格,毛利率进一步下滑,造成当天股价一日暴跌,创三年来的低点,市值蒸发59亿欧元。而H&M在2017年12月发布的2017年Q4财报也显示当季集团销售额下滑4%。这是20多年来出现的首次业绩下降。另外,优衣库、Forever21等品牌销售业绩也表现平平,国际快时尚品牌发展遭遇了前所未有的雪崩状态。

国际快时尚品牌因何遭遇瓶颈

本土品牌的崛起成为了国际快时尚有力的对手,据中国服装网报道,从2016年到2017年各大知名快时尚品牌门店新增情况来看,国内本土快时尚品牌中热风、MJStyle在2016年分别以160家、101家的拓展速度领先于其他各大品牌。到2017年,MJStyle更以200家的门店拓展速度远超H&M、优衣库、ZARA等国际品牌,占据了一定的市场份额,这在一定程度上冲击了国际快时尚品牌。

除此之外,现今线下的实体店需求越来越小,国际快时尚品牌选择发展实体店已经不能满足消费者的购物需求,因而到最后也只能选择关店。而在现今电商发展的时代,天猫等大的电商平台占据很大的市场,在消费者心中占据很重要的地位,如果不借助各大电商平台,国际快时尚品牌是很难发展的。

入驻电商平台求救命,国际快时尚品牌出现转机

自快时尚巨头H&M近日正式入驻天猫后,四大快时尚品牌Zara、H&M、优衣库、Gap终于完成了在天猫的聚首,H&M的妥协也可以说是为了求救命顺势而为。雪崩状态下的国际快时尚品牌在先后加快布局电商平台后,终于有了一丝转机,根据天猫数据来看,目前H&M店铺粉丝已经达到124万,GAP旗舰店粉丝为532.3万,ZARA和优衣库旗舰店粉丝分别为1254.6万和1254.3万,线上的布局加上品牌的效应在与本土品牌的竞争上占据了优势,同时也顺应了消费者的消费心理,拓宽了消费者购物渠道,增加了粉丝量,相信销量也会有所上升。


国际快时尚品牌遭遇瓶颈说明了时代在变,品牌也要革新求变,随着快时尚品牌入驻电商平台步伐的加快,U赢电竞平台小编相信在不久的将来快时尚之风又会卷土重来。

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