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两年时间卖出面膜行业TOP1,一叶子的进击之路是如何成功的

责编蒹葭 2018/4/2 14:10:432139
摘要 相信喜欢看综艺的人对一叶子面膜并不陌生,在过去的两年多时间里,一叶子从几年前的停滞状态到卖出了面膜行业TOP1,成为上美集团多品牌战略中成长最快的一个“兵”,一叶子的进击之路是如何成功的?

相信喜欢看综艺的人对一叶子面膜并不陌生,在过去的两年多时间里,一叶子从几年前的停滞状态到卖出了面膜行业TOP1,成为上美集团多品牌战略中成长最快的一个“兵”,一叶子的进击之路是如何成功的?U赢电竞平台小编略一回忆,发现了其中的奥秘。

冠名是品牌宣传手段

2015年,一叶子强势进军面膜市场。据粗略统计,短短两年投入了多达十亿的广告费,冠名《天天向上》、《蒙面歌王》、《超级战队》、《火星情报局》、《择天记》等热门综艺节目和影视电视剧。在很长一段时间,江苏卫视的周末档基本被一叶子承包,因而名声大噪。

冠名是品牌宣传手段

敢于打破行业旧局是优势

冠名综艺是荧幕里的一叶子,荧幕外,一叶子更像是一个快速出击、敢于打破旧局的“行业另类”。它实行扁平化管理,用头脑风暴决议代替层层上报,紧紧锁定年轻消费人群的娱乐与文化导向;聘请前宝洁研发高管打造一支专业的研发团队,产品面市17个月即转亏为盈。

敢于打破行业旧局是优势

台网联动是突破口

一叶子充分利用粉丝经济的粘性和活跃性,将电商渠道作为突破口。随后,一叶子率先尝试台网联动,让电商平台和电视直接互动。据资料显示,2016年,一叶子天猫旗舰店单店交易额超过3亿。2017年天猫618,单店更是突破3000万销售额,一举拿下天猫美妆品类第一。

台网联动是突破口

如今这支强悍的一叶子团队也磨炼出了属于自己的标签:进攻性、冒险精神和超强的执行力。在他们身上,有股“势必拿下”的狠劲。正是如此,一叶子才能用两年时间跻身面膜行业TOP1。U赢电竞平台小编发现,因为走的太快,大家只看到了她的掠影,然而我们必须跟上她的步伐,才能看清商业里头的秘密。

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